|
25 Septembre 2011
Le taux de rebond représente le pourcentage des visiteurs qui quittent un site après n'avoir visité qu'une seule page. Ce taux reflète, de manière plus ou moins efficace, l'attractivité du site ( ou de la page d'entrée sur celui-ci ).
On estime qu'en moyenne, ce taux varie ( surtout en fonction de la thématique du site ) entre 40% et 60%. dessus de 60%, votre site doit être optimisé au plus vite, en dessous de 40%, votre site est très bien optimisé et présente une ergonomie de navigation monstrueusement efficace.
Quelques conseils pour faire baisser ce taux de rebond :
1 -Soignez votre référencement naturel :
Un visiteur quitte une page lorsqu'il est déçu. On comprends donc vite l'importance d'un bon référencement naturel. Le visiteur doit trouver ce qu'il est venu chercher, soyez le plus claire et précis lors de la rédaction des titres et descriptions.
Le contenu doit être le plus pertinent que possible.
2 - Soignez l'architecture de votre site :
Une arborescence claire et ergonomique est primordiale. Le visiteur doit toujours pouvoir se repérer sur le site d'où l'utilité des fils rouges ( breadcrumbs ) et la necessité d'avoir des menus bien pensés. Ne prenez pas la navigation à la légère.
3 - Incitez le à aller voir plus loin :
Proposer un contenu similaire fera baisser le taux de rebond de 3 ou 4 points. Une liste d'articles, du meme thème que l'article qu'il vient de lire intéressera surement votre visiteur.
Si vous utilisez un CMS ( wordpress, drupal, ... ), de nombreux modules peuvent le faire pour vous. Sinon, une sélection "humaine" sera encore plus efficace et pertinente pour le visiteur.
4 - Et la recherche interne ?
Cette nouvelle génération "google" n'aime pas trop se casser la tête, on préfère souvent taper un mot clef que risquer de se perdre dans les menus parfois mal-conçus.
Une recherche lancée c'est au minimum, une seconde page vue sur le site.
5 - Soignez votre design :
Pour certains ( beaucoup ), design n'est synonyme que d'esthétique, voir meme, de cosmétique inutile.
Au contraire, un bon design va inciter les visiteurs à regarder le site plus en profondeur. Il faut éviter de surcharger les pages, faire en sorte de donner le choix sans donner le tournis. Notamment en évitant des couleurs trop disparates.
Un bon design c’est aussi une bonne ergonomie, qui va donner facilement accès aux éléments les plus importants du site, ou ceux qui semblent les plus appréciés. Il faut par exemple faciliter le retour en page d’accueil, en haut de page, l’accès à la page « à propos » et à la page contact. Ou encore fournir à chaque fin d’article un bel encart avec une série d’articles liés.
6 - Débarrassez vous des pubs :
En parlant de design, on parlera aussi de publicités. La pub fait vivre votre site ? Certes, mais elle fera aussi fuir les internautes. Évitez à tout prix l'effet sapin de noel. Trop de pub tue la pub !
7 - Optimisez le temps de chargement :
Ça semble évident, mais on n'y pense pas toujours. Tout le monde n'a pas ma super connexion ADSL qui ne rame jamais. Améliorez le poids des images sur le site, mettez certaines pages en cache, évitez les scripts trop lourds, les flash inutiles, les animation superflues... etc
Pour mesurer cette vitesse de chargement et noter ce qui ne marche pas, vous pouvez toujours utiliser le Page Speed de Google.